名牌故事：意大利国际品牌Gucci(全记录)
品牌档案
创始人Guccio Gucci古琦欧?古琦于1923年创立Gucci。位于佛罗伦萨的Gucci集团是当今意大利
最大时装集团，Gucci除时装外也经营皮包、皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾、领带、香水等
。
创始人：Guccio Gucci
设计师：
①1923年-1989年，古奇欧古驰
②1989年-1992年，RichardLam－bertson（理查德兰伯森雪），时装设计兼创意指导
③1990年-1991年，DawnMello（唐梅洛），美国籍设计师
④1994年-2004年，TomFord（汤姆福特)
John Ray：新任Gucci男装创意总监
Alessandra Facchinetti：新任Gucci女装创意总监
Frida Giannini：新任Gucci配饰创意总监
设计风格:高档、豪华、性感高雅.
官方网址：http://www.gucci.com|
品牌LOGO
1.竹节手柄：GUCCI的竹节包取材于大自然，所有的竹子都从中国及越南进口，大自然材料以及
手工烧烤技术成就其不易断裂的特点。
2.马术链：在20世纪初的意大利马匹是主要代步工具，因此制造马具的人比较多，GUCCI是其中
的佼佼者。系着马匹的马术链也是GUCCI的发明。这个著名的细节设计，除了因为美观，也是对过去
马术时代的一个缅怀。GUCCI镶有马术链的麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一个典范，连美国的大都会
博物馆都收藏了一双呢。
3.印着成对字母G的商标图案及醒目的红与绿色作为GUCCI的象征出现在公文包、手提袋、钱夹等
CUCCI产品之内，这也是GUCCI最早的经典LOGO设计
品牌简介：
尽管时装牌子令人眼花缭乱，GUCCI的风格却一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅，这个意
大利牌子的服饰一直以简单设计为主，尤其是今季的男装，剪裁新颖，弥漫着十八世纪威尼期风情，
再融入牛仔、太空和摇滚巨星的色彩，让豪迈中带点不羁，散发无穷魅力。
创始人Guccio Gucci 古琦欧古琦于1923年创立Gucci。位于佛罗伦萨的Gucci集团是当今意大
利最大时装集团，Gucci除时装外也经营皮包、皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾、领带、香水
等。
古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有
的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。
从40年代末到60年代，Gucci接连推出了带竹柄的皮包、镶金属袢的软鞋、印花丝巾等一系列的
经典设计，其产品的独特设计和优良材料，成为典雅和奢华的象征，为Jacqueline Kennedy、苏菲亚
罗兰及温莎公爵夫人等淑女名流所推崇。
Gucci商标以绿红绿、蓝红蓝两种颜色组合为主,来区别天然皮革和染色皮革制品。与此同时，公
司还以创办人Guccio Gucci名字首写字母GG标志作饰品底纹，同时将优质棉纱称作GG布，用于制造手
袋、饰品及衣物。
二战之后,由于皮革等原料缺乏而以帆布为替代品。印着成对的字母G作商标图案及醒目的红与绿
色作为古驰的象征出现在各式帆布的公文包、手提袋、钱夹等古驰产品之内。卓越的古驰在箱包行业
已发展成为与法国的LouisVuitton（路易威登）齐名的品牌。同时也成为世界各地其他制造商抄袭
、模仿的对象。在此以后的一二十年间，随着产品范围的不断扩大，早年以佛罗伦萨为基地的古驰迅
速崛起，发展为在世界各地拥有分支机构的国际性集团，产品遍及欧、美、亚洲。不仅有流行的鞋、
包、箱等，还有服装、香水、家庭日用品、头巾及其他的配饰品。可以说，在一定程度上正是由于这
些品种的不断扩大发展，提高了古奇品牌的知名度，使其不再仅限于原有的市场领域，而日益成为受
人瞩目的品牌。由于假冒仿制产品的大量出现，古驰品牌不得不耗费大量财力、物力与其进行斗争以
维护其良好的企业形象.事实上,多年来的生产与经营，使古驰有了一些标志性的经典产品，如平底鞋
及永远不变的镀金饰物是古驰的传统拳头产品，也正是那种古驰不系带的浅底鞋，曾经为其带来巨大
的商业利润。古驰的皮革制品中尤以鞣制、皮质细腻的猪皮产品最见特色。1989年DawnMello（唐
梅洛）被任命为其副总经理及创作指导,使昨日的奢侈荣耀之象征的品牌成为一种“必须”的时髦。
1994年以后，TomFord（汤姆福特）使古驰焕然一新。
Gucci扩大
1997年，世界最大的手表制造和销售集团Severin Montres加盟Gucci，在美国、加拿大、德、法
等国和中国香港地区创建了巨大而直接的销售网络。鉴于Gucci的辉煌业绩，1998年，在四千余家公
司中，Gucci被推选为欧洲的杰出公司。翌年7月，Gucci又取得了YSL女装和Sanofi Beaut香水化妆品
公司的经营权，同时还取得意大利皮鞋品牌Sergio Rossi公司70%的控股权。今天，从服装到化妆品
、从手袋到皮鞋，Gucci这一品牌已融入都市时尚，成为靓男靓女喜爱的品牌之一。
(个人超级喜欢的一款噢)
Gucci历史
Gucci由马具店起家。1922年，曾在伦敦Hotel Grand Savoy任酒店经理的Goccio Gucci回到佛罗
伦斯，开了一家专卖皮箱和马具的小店，并办了家小作坊生产饰品。小店很快扩展成一家制作手袋和
骑马装备的商店。1937年，Gucci在亚诺河畔开了更大的店铺，这家商店就是今天Gucci这品牌的原型
。1938年，随着业务的扩展，Gucci在罗马有名望的Via Condotti开设新店，由于当时意大利处于法
西斯统治下，原料匮乏，独具慧眼的Gucci发现了麻纤维、亚麻、黄麻和竹等具有潜力的材料。
1939年，Gucci的儿子Aldo、Vasco和Ugo相继加入公司，这家个人经营的商店因此而转变为家族
经营。1950年，公司正式设定了自己的商标，从此，由马具肚带起家的Gucci成为欧洲著名的品牌公
司。后来Gucci的另一个儿子Rodolfo也于1951年加入公司，他在米兰开设商店，并于1953年在曼哈顿
第58街开设新店，开始在美国销售Gucci这一意大利著名品牌的产品。
而自曼哈顿商店1953年落成以来，20多年里，Gucci相继在伦敦、棕榈海滩、巴黎及世界其他最
繁华的都市开设了新店，并屡获成功。1972年和1974年，Gucci东京店和香港店分别开业，标志着
Gucci开始进军远东市场。
可是，成功除了带给Gucci家族名与利外，各种问题也接踵而至，70与80年代期间，外有充斥市
面的冒牌货，内部则有公司本身的财务问题与家族成员间的夙怨。幸好，虽然Gucci的发展道路历经
一波三折，但自从进入90年代中，它的发展速度却煞是惊人。
Rodolfo之子Maurizio拥有Gucci的50%股份，并于1989年被股东推选为总裁；其余50%的股份则被
巴林的投资公司Investcorp买下。当上总裁后，Maurizio请来Dawn Mello担任副总裁兼创意总监，期
间，他们共同缩减Gucci已存的一万种产品，并更新某些经典产品，例如为鞋头有马衔饰物的Gucci便
鞋改头换面，选用新色彩并变更鞋子的比例，此鞋款于1993年再度推出后马上售罄，而新版本的竹节
皮包是另一款极受欢迎的旧瓶新装产品。1994年，Tom Ford被指定为Gucci系列产品的创作总监。Tom
Ford出生于得克萨斯州，童年移居纽约。他曾在著名的纽约大学学艺术史，后来改攻建筑，并在巴黎
接受教育，受现代、传统与创新风格影响。他的加入，使Gucci像\"回春\"般获得新生命，也标志着
Gucci的东山再起。10年后Tom Ford退出Gucci。2004年3月11日，Gucci集团宣布，Alessandra
Facchinetti, John Ray, Frida Gianni和Stefano Pilati这四名设计师将分别掌管Gucci女装、男装
、配饰和YSL。
Gucci家族情仇
写了这么多期名牌故事，只有Gucci(古奇)这个意大利佛罗伦萨的品牌，真正上演了一部传奇故事。
血腥斗争从来就是Gucci家族遗产的一部分。1920年Gucci的创始人GuccioGucci 在佛罗伦萨，开
了他的第一家服装店，专卖裘皮服装和骑马装的饰物。上世纪五六十年代，Gucci的品牌成为了高贵
富有的代言人，吸引了包括格雷丝凯丽、奥黛丽赫本等一大批顾客。然而GuccioGucci 没能摆脱
他“家天下”的狭隘思想，把儿子们引入公司管理层中。在他死后，一场浩大的遗产争夺战开始了，
兄弟相残、逃税入狱，一幕接一幕的家族斗争越演越烈。在1994年汤姆福德被任命为创意总监之前
，Gucci家族已经由于经营管理不善而陷入困境濒临破产。这些丑闻在1998年的时候达到了极至：
Gucci家族的最后一位男继承人MaurizioGucci 被他的前妻谋杀了。
到此为止，Gucci家族成员已经退出了对这个品牌的管理，但承载着意大利多年奢侈品荣耀的
Gucci是否也随着创始人家族的分崩离析而消逝呢？当时的答案几乎是肯定的，因为奢侈品牌的顾客
最注重清白、高贵的背景，丑闻倍出的Gucci似乎已经触犯了奢侈品牌管理中所有的忌讳。
也许是时势造英雄，上世纪末，高贵、端庄这些戒律被颠覆，而叛逆、颓废氛围充斥着时尚界。
汤姆福德这个介乎于商人和设计师的神奇人物，否定了Gucci原有的市场定位，而用颓废和感性取
而代之，既适合了社会潮流，也巧妙地把Gucci家族的恩怨情仇变为了Gucci个性的一部分。
在所有的奢侈品牌中，无论如何努力地在作品中加入涂鸦的街头特色，仍洗脱不了高贵清白背景
的“乖小孩”形象，只有Gucci浸透了罪恶、鲜血，坏得彻底而纯粹。这一招无疑是剑走偏锋，但汤
姆福德赌对了，10年努力改造，Gucci现在依旧是时尚界的精英，更赢得了“个性”这个独特的商
标。
要认识Gucci，要抓住三大品牌记号。一个是“双G”记号，以创办人GuccioGucci 名字首写字母
GG标志作饰品底纹，几乎在所有产品上均有他的痕迹。Gucci商标以绿红绿、蓝红蓝两种颜色组合为
主，当中隐含了产品的质料。前者代表天然皮革，后者则代表是染色皮革制品。而以竹柄来充当手提
包的挽手，本来是二战时期因为物资紧缺的应急之举，然后至今已经转化为Gucci最经典的款式之一。
2004年末，汤姆福德约满离开了Gucci，结束了这个传奇品牌的第二部曲。如果说Gucci家族管
理下的Gucci是典型的豪门惊梦，那汤姆福德执掌10年的Gucci则是经典的市场营销案例。那刚踏入
新纪元的Gucci又该是怎样的旋律，现在说还为时过早，只是Gucci注定不平凡的命运，早晚会再起波
澜。
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