一个品牌，如果做到它的品牌名称可以替代整个它做的行业产品，那么它就相当成功，举几个大家都知道的例子，也许这几个例子放在几年前还比较合适，现在随着品牌强烈的竞争和消费者对产品概念的理解提升，想要让自己的品牌名称替代整个行业，已经难上加难了。
你买了一个床垫，邻居会问你：“你买的这个是什么牌子的席梦思呀？”其实邻居这个问法是错误的，席梦思是床垫的一个品牌，只是因为它做的早，做的好，在老百姓眼里床垫就是席梦思也不足为奇了；当年你配了一付隐型眼镜，同事会问你：“这个是什么牌子的博士伦呀？”同事也问错了，博士伦是隐型眼镜其中的一个品牌，还有别的海昌、强生现在也比较有强大的市场空间了，但是因为当年博士伦在隐型眼镜行业中做的早、做的好，消费者就自然把博士伦就就和隐型眼镜划等号了；大家的电脑里都装有系统，突然一天你的苹果电脑系统坏了，你就大叫：“赶快打电话叫他们过来，把我WINDOWS修好！”其实WINDOWS只是电脑操作系统的一种，它是微软开发的，比较熟悉的还有中国红旗的LINUX系统、苹果Mac OS X Leopard系统、不熟悉的有IBM的CICS系统、Sun公司的Solaris系统、HP公司的HP-UX系统等等，只是因为微软的WINDOWS系统太有名了、覆盖面太大了，以至于大部分使用电脑的人都把自己电脑的系统就认为是WINDOWS，其实你用的是苹果电脑，根本不能装WINDOWS……这样的例子现实中并不多，因为这样能替换产品概念的品牌并不多，很多有名的品牌也都是平分秋色的，没有因为佳能在照相机行业是老大，我们就会认为照相机就是佳能，因为它身边还有尼康、富士、柯达、松下、奥林巴斯、理光等；没有因为SONY的电视最棒，我们就把电视机叫做SONY，它身边还有三星、菲利普、日立等；没有因为诺基亚手机做的最好，我们就把手机看作是诺基亚，因为它身边还有摩托罗拉、索爱等。
每个时代都有新的产品出来，这些产品有的是旧的产品的更新，有的是从没开发过的新的领域的诞生，前者在思维上对我们改变不大，因为汽车还是汽车，还是四个轮子，只不过更加漂亮了，速度更加快了而已，而后者就很厉害了，它会直接杀入到我们的大脑，直接去改变我们的思维，家用电脑刚出现在这个地球，每个人都为它的神奇功能吓了一跳。但是这种效应会随着时间的流逝而淡化，我们的后代对电脑、手机、数码DV、航天飞机等我们认为算是很能刺激我们思维的产品会不屑一顾，因为他们出生的时代，这些东西已经很平常的布置在了整个社会，他们会象我们当年对收音机、洗衣机一样对待这些我们认为很高科技的玩意儿。
做企业，做品牌，如果能做到品牌替代整个行业产品，那你就是王。
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